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日报速览

强生旗下消费者健康公司 Kenvue 申请上市，2021 年净销售额达 150.5 亿美元

主推软心曲奇，莎布蕾完成 5000 万元 A 轮融资

施华蔻联合新世相发布 2023 年度态度大片《重启》，传递「让美发生」的理念

主打 AI 智能割草机，出海品牌「Novabot」获融资

ICICLE之禾参加广东南海大地艺术节，开设「之禾招待所」限时空间

分龄洗护品牌「兔头妈妈」举办「冰雪奇遇派对」，拓展滑雪新场景

品牌管理公司 Starco Brands 与纯净低敏香氛品牌 Skylar 达成最终收购协议

手表配饰品牌「Lola Rose罗拉玫瑰」发布《汤唯的宝石哲学》短片花絮

强生旗下消费者健康公司 Kenvue 申请上市，2021 年净销售额达 150.5 亿美元

#IPO 1 月 4 日，强生旗下消费者健康公司 Kenvue 申请在纽交所上市，股票代码为 KVUE，计划通过 IPO 募集 1 亿美元资金。

关于 Kenvue：

2022 年 9 月，强生宣布正式分离旗下的消费者健康部门，将其成立为独立的公司 Kenvue。目前，Kenvue 旗下拥有 23 个品牌，主要分为三大业务类别：

个人护理：主要覆盖咳嗽、感冒、过敏、疼痛护理、消化健康、戒烟等问题，包括品牌泰诺、NICORETTE、ORSL 等；

皮肤健康与美容：主要覆盖面部、身体、头发护理和防晒等，包括品牌露得清、艾惟诺、大宝、城野医生、Lubriderm 等；

基础健康：主要覆盖口腔护理、婴儿护理、女性健康和伤口护理等，包括品牌李施德林、强生、邦迪等。

公司小数据：

2019 年-2021 年，Kenvue 的财务数据如下：

净销售额：143.2 亿美元；144.7 亿美元；150.5 亿美元，其中 2021 年有 10 个品牌的净销售额超过 4 亿美元；

毛利：76.6 亿美元；78.5 亿美元；84.2 亿美元；

净利润（亏损）：14.4 亿美元；（8.8 亿美元）；20.3 亿美元。

按业务来看净销售额（截至 2022 年 10 月 2 日的九个月）：

个人护理：45 亿美元，占比 39.8% ，同比增长 6.4%；

皮肤健康与美容：33 亿美元，占比 29.2% ，同比下降 5.6%；

基础健康：35 亿美元，占比 31.0%，同比下降 5.7% 据 2021 年财报介绍，消费者健康业务的增长主要得益于泰诺等非处方药，以及 Neutrogena露得清和 Aveeno艾惟诺等品牌在新冠疫情后的增长。从渠道来看，Kenvue 的 DTC 业务正在快速增长，电商销售额从 2019-2021 年以 44%的复合年增长率增长，占 2021 年净销售额的 12%。相关阅读：

主推软心曲奇，莎布蕾完成 5000 万元 A 轮融资

#投融资 1 月 5 日，软心曲奇品牌「莎布蕾」完成了 5000 万元 A 轮融资，由盛银资本鲜食之都产业基金独家投资，本轮融资将主要用于莎布蕾的供应链建设、产品研发和品牌营销推广。

关于品牌：

莎布蕾于 2017 年成立于浙江，结合传统中式糕点与西式曲奇，主打软心曲奇和火山曲奇两大产品系列。曲奇产品以「外酥心软」为特色，已上线巧克力、芒果蔓越莓、蛋奶椰蓉等口味；此外，品牌也推出了薯片、芝士饼干等零食产品。核心产品定在为 10-20 元。供应链方面，莎布蕾拥有 4 条自主生产线，年产能达到 10 亿枚曲奇。品牌表示，聚焦线下零食连锁和线上直播平台，莎布蕾 2022 年 1-11 月销售同比增长 168%。

施华蔻联合新世相发布 2023 年度态度大片《重启》，传递「让美发生」的理念

#营销 1 月 5 日，施华蔻联合新世相发布年度态度大片《重启》，面向所有女性发起「重启」 新年提案，呼吁大家打开对美和色彩的感知力，以标志性的转变来重启生活。 「如果这个世界不如你所愿，你要怎样从头开启新的一年？」短片中的三位主人公以发色改变完成生活重启：18 岁的她面临自由的多选题，以发色改变为契机，找到了自己热爱的事情；24 岁的她陷入职场瓶颈，以发色改变激发不再拖延的勇气，寻找工作以外的自我小世界；40 岁的她身负多重角色的妈妈，坚持主动选择，保持怡然自得的处事姿态。 此次新年节点，施华蔻提炼了「重启」这个概念，通过短片传递「让美发生」的理念，并向消费者发起呼吁： 「用一点改变启动更多改变，用新发色从头重启新生活」。 主打 AI 智能割草机，出海品牌「Novabot」获融资#出海 #投融资 1 月 6 日，出海智能割草机品牌「Novabot」母公司「来飞智能」宣布完成种子轮和天使轮融资，累计金额 800 多万美元。其中 IMO Ventures 两次加注，XVC Fund III、Hunter Ventures、极创资本以及微光创投等多家机构和个人参与投资。融资资金将用于产品研发、团队建设及海外市场拓展。

关于品牌：

「Novabot」成立于 2020 年，专注于提供草坡护理的智能解决方案。品牌核心研发团队来自全球前三的宾夕法尼亚大学 GRASP 机器人实验室，首款智能割草机产品目前已在 Indiegogo 上线众筹。截至目前已筹集超 120 万美元，预计于 2023 年 4 月正式上市，产品定价为 2500 美元左右。 「Novabot」目前从家用产品切入，将从基础除草逐渐拓展到草坪清洁等更多护理功能，未来还会有更多商用产品。家用产品主要面向欧美和澳洲市场，而国内市场更多为园区和球场等商业场景的应用。

产品创新：

「Novabot」团队发现，传统的手动式割草机噪音大、需要人工操控；而市面上已有的智能除草机为了规划除草路径，需要提前在地下埋线，费时、费钱且不适用于多区域草坪。 而「Novabot」的智能除草机采用了类似无人驾驶的 AI技术，能够精准定位、规划路线并自动避障，通过 App 设置可以实现「傻瓜式操作」，并且不需要地下埋线。

为什么值得关注：

根据「Novabot」团队的市场调研，全球约有 2.5 亿个私人草坪，每年家用除草机的销量约 3000 万台，其中 80%为手推式割草机，而割草机器人的渗透率为 2%-3%，有很大的市场拓展空间。 广义上，如果跟草坪相关的护理工作都被机器人所替代，潜在市场规模为 3000 亿美元。

ICICLE之禾参加广东南海大地艺术节，开设「之禾招待所」限时空间

#营销 近日，女装品牌 ICICLE之禾作为生活方式合作伙伴，参加了「艺术在樵山——广东南海大地艺术节」，并在古墟新市街开设了限时空间「之禾招待所」。 该限时空间展示了 ICICLE之禾 2023 新年系列产品，品牌也从该系列选用的传统崇明土布印花出发，将中国传统文化放大，在空间内构建了具有中国特色的「喜上眉梢」前台与「金玉满堂」展示房间。 为遵循大地艺术节的「在地性」理念， ICICLE之禾保留了限时空间所在的建筑历史元素，空间内的展陈装饰也以回收二手老物件，以及从当地居民家租借的物件为主。 2018 年，瀚和文化创始人孙倩与北川富朗启动了「大地艺术节中国计划」，并在 2019 年于桐庐举办了首届中国大地艺术节。 除艺术家外，大地艺术节也邀请品牌入驻并举办快闪活动，本次参与广东南海大地艺术节的品牌包括服饰品牌「delicates」、饮品品牌「好望水」、手机支架品牌「POPSOCKETS泡泡骚」等。

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分龄洗护品牌「兔头妈妈」举办「冰雪奇遇派对」，拓展滑雪新场景

#营销

2022 年 12 月 23 日，分龄洗护品牌「兔头妈妈」邀请了 6 位萌宝达人，在松花湖度假区举办「冰雪奇遇派对」，拓展滑雪新场景。配合派对的滑雪体验活动，兔头妈妈开设了「兔头妈妈加油站」快闪店，店中提供热饮和冰淇淋补给，并展出了品牌冬季主推的「分龄面霜」和「愈创木肌肤舒缓油」。此外，兔头妈妈还官宣了首位「兔星队长」——全国青少年 U8 男子单板滑雪冠军小蜗牛。

关于品牌：

兔头妈妈创立于 2021 年，主打儿童「分龄洗护」产品，基于儿童 4 个年龄段皮肤状态，给到更精准、有效的皮肤护理方案。目前，兔头妈妈已推出约 20 款产品，涵盖面霜、洁面、儿童防蛀牙膏等品类。

品牌小数据：

据明亮公司报道，兔头妈妈创立 1 年间，年销售额已超 5 亿元，品牌明星产品等品类渗透率达 10%-15%。

品牌管理公司 Starco Brands 与纯净低敏香氛品牌 Skylar 达成最终收购协议

#收购 1 月 5 日，品牌管理公司 Starco Brands 与纯净香氛品牌「Skylar」达成了最终的收购协议。

关于 Skylar：

Skylar 成立于 2017 年，品牌的创立源于创始人 Cat Chen 发现新出生的女儿对香水产生了过敏反应。因此 Cat Chen 创立了 Skylar，并与毒物学家共同筛选出了共 36 种易引起过敏反应的成分，希望带来纯净、低敏，具有纯素、零残忍特点的香氛产品。Skylar 从加利福尼亚的自然环境与生活方式中提取香味灵感，目前已推出以桃子、椰子、香草等为主调的香氛产品，品类覆盖香水及香薰蜡烛。

关于 Starco Brands：

Starco Brands 成立于 2017 年，专注于收购及孵化消费品领域创新品牌。目前 Starco Brands 已收购品牌包括运动个护品牌 、食用油喷雾品牌「Winona Pure」，并孵化了家居清洁品牌「Breathe」及主打添加伏特加的发泡奶油品牌「WHIPSHOTS」。 相关阅读：

手表配饰品牌「Lola Rose罗拉玫瑰」发布《汤唯的宝石哲学》短片花絮

#营销 2022 年末，手表配饰品牌「Lola Rose罗拉玫瑰」发布《汤唯的宝石哲学》的花絮。此前，Lola Rose 曾于 2022 年 9 月官宣汤唯为品牌代言人，并发布代言人短片《汤唯的宝石哲学》。 短片中，汤唯讲述了一颗宝石的故事——向内生长，向外发光，不被千篇一律的标准限制，舒展出独一无二的纹理。 关于品牌：Lola Rose罗拉玫瑰于 2000 年创立于伦敦，创始人 Nikki Gewirtz 是英国珠宝设计师。品牌主推英式复古的腕表及配饰，在产品设计中融入了天然的宝石，传递精致、优雅的美学理念。 Brandstar今日作者：宇琨、诗冉、钰婷、依林、小猜编辑：欣然点击了解和加入//Brandstar读者交流群//Brandstar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。 Brandstar Trends|｜ Brandstar专访｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜ ｜ ｜｜｜ ｜ ｜ 新消费品牌报道|| 品牌首发｜ ｜｜ ｜｜｜ ｜ | ｜ | | ｜ 品牌故事｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜Ritual｜ 品牌出海｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ 年度榜单公众号@品牌星球BrandStar 微博@品牌星球 网站www.brandstar.com.cn